拼多多业务自助平台-拼多多2022年营收1306亿元，海外业务初见规模

经济观察网 记者 任晓宁 3月20日，拼多多（PDD.US）发布了2022年第四季度及全年财报拼多多业务自助平台。去年第四季度收入为398亿元，同比增长46%。去年全年营收为1306亿元，同比增长39%。去年全年净利润315.38亿元，同比增长306%。

与国内业务相比，拼多多更引人关注的是其海外业务Temu拼多多业务自助平台。去年9月，Temu在美国上线，目前已经进入美国、加拿大、澳大利亚、新西兰多个国家。根据中信证券最新发布的研报，拼多多还将于3月25日上线英国市场，在2023年有望全面上线欧盟27国。

“市场扩张的速度将超出我们此前的预期，这或对公司GMV带来增量空间拼多多业务自助平台。”中信证券这样评价Temu的扩张速度。

3月20日晚上的财报电话会上，拼多多管理层也回答了海外业务的情况拼多多业务自助平台。拼多多财务副总裁刘珺说，由于跨境业务仍处于发展初期，对拼多多第四季度财报的影响较小。

拼多多集团董事长、首席执行官陈磊称，“该项业务自去年9月推出仅过去半年左右时间，目前仍处早期阶段拼多多业务自助平台。我们会保持耐心，不断提高自身，努力创造长期价值”。

“我们感谢在早期阶段便选择我们的消费者和商家拼多多业务自助平台。他们的支持给了我们做好这项业务的动力，也为我们不断提升服务水平提供了很多有价值的建议。”陈磊补充说。

截至2023年2月底，Temu在AppStore购物榜、GooglePlay购物榜中分别霸榜69天、114天拼多多业务自助平台。Temu能够在海外霸榜，主要依靠低价与营销策略。

Temu上的商品目前主要为女装、小家电等生活日用品，同时Temu正在扩大商品品类拼多多业务自助平台。拼多多跨境电商业务相关负责人表示，今年3月份开始，多多出海扶持计划的专项团队将先后深入广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、安徽、陕西、四川、湖北等国内100个优质产业带，推动制造业企业出海拓市场，更好地参与国际竞争。

拼多多的海外战略，与其国内崛起方式有相似也有不同拼多多业务自助平台。上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽告诉记者，Temu的低价、社交推荐等拉新方式，沿袭了在国内一炮而红的特点，她认为，这些营销方式是比较符合人性需求的做法。不过，Temu在海外引流时，主要依托于搜索引擎和履约过程中的运费补贴、超长退换货等方式，她认为，这是为了适应北美市场的习惯。

市场快速扩张的同时，Temu的亏损率也将随之扩大拼多多业务自助平台。中信证券认为，Temu目前仍处于亏损率较高的阶段，中金的研报也称，Temu在2023年GMV和亏损，或随之扩大。

花钱换市场的打法能在初期快速获得规模效应，Temu的快速崛起也再次验证了这一点拼多多业务自助平台。不过崔丽丽认为，这种模式并不容易持续，特别是在北美等发达国家市场。最终还是要靠供应链能力带来的性价比，取得市场地位。