研发重投入，走向“数实融合”的拼多多，或将寻找到一片更广阔的天地拼多多帮助力网站。
作者/毕胥萍
出品/新摘商业评论
上市仅两年，就成为了股价接近翻10倍的超级明星股，拼多多这家企业从不缺外界的关注度拼多多帮助力网站。3月20日，拼多多发布了最新一季和2022全年的财报。
单从数据层面来看，拼多多没有什么新故事可言，驱动公司营收和利润的增长引擎也没有变化拼多多帮助力网站。但深入观察，一个个来自土地、工厂具体可感的产业蜕变案例，让拼多多扎根农业、“脱虚向实”，从“量”到“质”要增长的发展脉络，逐渐清晰。
一、百亿研发拼多多帮助力网站，“向下生根”
“百亿研发”是此次财报中最受关注的焦点之一拼多多帮助力网站。
财报数据显示，在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用金额超百亿元，同比增长15%拼多多帮助力网站。这一数字，一举拿下“成立以来年度研发投资最高金额”。其中，2022年Q4研发费用同比增长19%，达到24亿元。
研发费用五年间连续增长，从2017年 的1.29亿增至2022年的103.8亿，完成近百倍 的提升拼多多帮助力网站。
如果从战略调整来看，这一数据的变化并不令人意外拼多多帮助力网站。自2021年，拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型，一方面研发投入金额在加码，另一方面，营销费用率在降低。
从百分之百的营销费用率，降至50%甚至更低，其分割线恰是2021年的战略转型拼多多帮助力网站。说到做到：2021年，全年营销费用率为47.7%，同比降低21.6个百分点；2022年，这一数字是41.6%。
从“百亿补贴”向“百亿研发”转变，是此次财报透露的第一层变化拼多多帮助力网站。
更重要的是，补贴大幅下滑了，盈利能力依旧保持在不错的水平拼多多帮助力网站。拼多多2022年全年营收1306亿元，同比增长39%。净利润315亿元，较2021年同比增长306％。
从盈利能力的角度来看，研发承担着为公司创造新鲜血液的重要功能拼多多帮助力网站。企业研发支出较大，短期内会影响利润表现，但长期来看，高研发投入对企业长期竞争力和成长性大有裨益。
在战略调整第二年，拼多多“重研发”的效用正在凸显：2022年随着一系列研发成果落地，研发带动营收日趋明显拼多多帮助力网站。企业“质地”正在发生改变，这是此次财报显示出的第二层变化。
电商圈的底层逻辑正在起变化，“重研发”是平台下的一剂猛药拼多多帮助力网站。
QuestMobile最新数据显示，2022年全网用户净增2214万，中国移动互联网用户总规模首次超过12亿拼多多帮助力网站。这意味着电商平台的人口红利逐渐消失，流量见顶，而电商平台获客难将加剧。在此背景下，通过科研挖掘存量价值，提升流量利用效率，成为行业共识。
拼多多未雨绸缪，依靠研发，重构市场、产品、消费者的关系，并坚持讲述农业故事，挖掘下沉市场的可能性拼多多帮助力网站。
在2022财报全年业绩会上，拼多多CEO陈磊称“我们将延续自己重研发的方向，更高效的去理解消费者新的需求和偏好，那么提升他们的购物体验，从而增强消费者的信任拼多多帮助力网站。”
一直在农业深扎的拼多多，具备供应链方面的深度和广度，下一步，或将更多的研发精力投入到所擅长的领域拼多多帮助力网站。在提高人货的匹配度，提升流量分配效率上，拼多多打造“农地云拼”模式建立其深厚的护城河，或是为未来业绩增长打下基础。
二、“羊硅谷”的诞生
羊肉装上冷链车，驶向新修的高速公路，两个小时后，肉会到达庆阳，4小时候抵达西安，然后由飞机、火车、汽车分发送往全国各地拼多多帮助力网站。
从下单开始，24小时内，刘国宁上线拼多多的羊肉就会出现在北上广一线城市的餐桌上拼多多帮助力网站。尽管他店里的羊肉比东来顺还要贵上一两成，但是抵不住顾客的热情。去年，刘国宁卖掉了约6.5万只羊，线上销售额超过1亿元，其中来自拼多多的收入占六成。
1989年出生的刘国宁大学毕业后回家创业，借助电商平台的力量，成为了环县首屈一指的养羊大户拼多多帮助力网站。
刘国宁的家乡甘肃庆阳环县，2017年农民人均可支配收入只有7000多元，贫困人口人均只有不到4000元拼多多帮助力网站。2022年，环县全县完成线上销售3.1亿元，其中羊肉1.9亿元。
在拼多多等电商平台的扶持下，环县打造出了一个“羊硅谷”模式，实现了羊产值8年增长近 7倍的增长神话拼多多帮助力网站。
人才是硅谷的核心之一，“羊硅谷”的一大支柱也是人才拼多多帮助力网站。在环县，有将近有400名大学生从事养羊行业。
以科技为底座，环县打造出一个“羊硅谷”样本拼多多帮助力网站。而“羊硅谷”的故事，也是拼多多“重研发”战略下对农业实现产业重构的一个缩影。
科研可以撬动生产、销售端的全链路产业革新拼多多帮助力网站。 通过发力农业，拼多多加速供给侧的品种培优、标准化生产以及品质提升，核心在于技术升级。目前，已连续举办三届的“多多农研科技大赛”，让中国一些因规划化、高成本等困难重重的地区，诞生了诸多新造富故事。
2022年度，在“百亿农研”专项名义下，拼多多加大对高科技农产品的资源倾斜，实现“销量反哺科研”，一大批蕴含科技含量的农产品进入重点扶持的名单拼多多帮助力网站。
在生产端 ，借助标准化的养殖打造适合电商的标准化产品；在销售端，得益于电商平台在销售端的杠杆作用，无缝连接供需端的求，高效完成匹配拼多多帮助力网站。
在此基础上，一批以95后为代表的“新新农人”出现拼多多帮助力网站。截至2021年10月，仅拼多多平台上的“新新农人”数量已超过12.6万人。技术改变世界的力量一旦发挥作用，势必带动越来越多人投身其中，在曾经的产业洼地里寻找机会。
总理李强近期指出，我国接受高等教育的人口已超过2.4亿，我国的“人口红利”没有消失，“人才红利”正在形成，发展动力依旧强劲拼多多帮助力网站。
从“羊硅谷”出发，拼多多的想象力没有上限拼多多帮助力网站。
如果说“羊硅谷”的诞生做到了从无到有，那么，拼多多打造的“农地云拼”模式，则让更多商家实现了“从1到100”拼多多帮助力网站。平台发挥杠杆撬动的作用，近9亿消费者正在平台上消费农户们的农副产品，它们共同在云端形成一个农产品产销直联的大市场。
“依靠技术加强供需匹配”的新农业模式，成为拼多多“百亿投入”转化而来看得见的成果拼多多帮助力网站。
去年12月，拼多多荣获2022年度联合国粮农组织创新奖，这表明拼多多的新农业模式不仅跑得通，还将进入更广阔的空间发挥实效拼多多帮助力网站。
三、“羊硅谷”效应溢出拼多多帮助力网站，拼多多向实体要增长
拼多多在夯实自己的基本盘的同时，也在助力打造科技驱动的新农业模式，“进一步加大投入，尤其在农业和制造业领域，通过提升供应链效率，为消费者创造更多价值拼多多帮助力网站。”
众所周知，农业利润率较低，加速推进数实融合，将“羊硅谷”效应迁移至制造业等更多产业，让千千万万中小微企业在变动的市场格局中重获新生，是拼多多持续探索的方向拼多多帮助力网站。
作为国家的支柱产业，制造业对于经济增长具有更强的刺激作用，中小微企业是国民经济的重要增长点，亦是不可或缺的经济参与主体拼多多帮助力网站。相关调查显示，70%中小微企业的管理者有强烈的数字化转型意愿，可近80%已经进入数字化转型的中小企业尚处于基础探索阶段。
数字化转型升级的大浪潮中，中小微企业亟待解决的是产业链生态的信息汇集分析、生产调度协调、缩短用户信任链等难题，电商平台可以补足这一块缺失的拼图拼多多帮助力网站。
去年7月底，拼多多启动“2022多多新匠造”行动，对潮州陶瓷等产业带进行重点扶持拼多多帮助力网站。目前，“多多新匠造”已经深入湘西凤凰、安徽宣城等多个聚集传统手工业产业带的地区。平台背书的“身份”标识，增加了消费者信任度，直接缩短转化成本。去年，拼多多平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%。
除瞄准当下市场强需求推出“多多新匠造”之外，拼多多还抓住消费新趋势，打造了“2022多多新国潮”等拼多多帮助力网站。数据显示，在80%的细分品类市场中，国货的市场份额超过了国际品牌；在线上零售市场中，新国货的市场占有率达到了72%。
从需求端发力，有的放矢地刺激供给侧改革，拼多多通过数字化、网络化、智能化手段提升供应链效率，推动产业带在生产、技术、数据和管理等层面实现数字化转型升级的同时，也让更多中小微企业生产的产品“出村进城”拼多多帮助力网站。
“始终如一”讲述农业故事，推进实体经济与数字经济融合，打造中国制造业转型升级新引擎 ——如果说这就是拼多多追求高质量增长的宏愿，那么向研发要品质则是必然之路拼多多帮助力网站。
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